Обзор ROCKAPP 2026
Партнёр по росту мобильных продуктов: In-App, DSP, соцсети, OEM и ретаргетинг, креативы делают внутри
Самое сложное в платном росте команда приложения обычно узнаёт по дороге вверх. Схема, которая даёт красивые цифры на десяти тысячах долларов в месяц, начинает плыть на пятидесяти, а к сотне цена установки выросла, лучший креатив выгорел, и два канала, на которых всё держалось, упёрлись в потолок. ROCKAPP собран именно под этот участок кривой и формулирует это прямо: приложения останавливаются не из-за нехватки трафика, а из-за того, что работавшее на одном бюджете перестаёт работать на следующем.
Агентство занимается мобильным перформансом и user acquisition с 2020 года и принесло мобильным продуктам более 20 миллионов установок. Закупка, креативное производство, аналитика и антифрод собраны под одной крышей, и это здесь главное: студия, которая делает рекламу, и байеры, которые тратят бюджет, смотрят в одни и те же цифры на одной и той же неделе.
Где ROCKAPP закупает мобильный трафик
Пять каналов привлечения и список источников, достаточно глубокий, чтобы потолок не задавал один аукцион.
In-App сети и programmatic
Объёмный инвентарь внутри других приложений и игр через Mintegral и Unity Ads, плюс DSP: Kayzen, Moloco, Liftoff, Persona, Bidease, Jampp и Smadex. Здесь приложение показывают человеку, который уже держит телефон в руках и уже находится внутри другого приложения, поэтому именно in-app даёт основную часть объёма в этой категории.
Соцсети, OEM и сторы
Meta, Google и TikTok для закупки на креативах, и рядом с ними OEM. OEM-трафик - это площадки самого производителя телефона: рекомендация при настройке нового аппарата или его собственный магазин приложений. Он достаёт до людей, которых обычные аукционы не касаются, и поэтому даёт дополнительный объём, когда основные каналы выходят на плато.
Аналитика строится на AppsFlyer, Adjust и других трекерах, с view-through атрибуцией, SKAdNetwork и вероятностным моделированием для iOS. Новые источники, ГЕО и концепции запускаются за считанные дни, поэтому команда за пару недель понимает, стоит ли масштабировать рынок.
ROCKAPP Growth Framework по этапам
ROCKAPP работает по собственной именованной методологии, а не импровизирует под каждого клиента. Growth Framework превращает возможности роста в проверяемые гипотезы и даёт обеим командам одну структуру для приоритизации, тестов и решений о следующем шаге. На практике это пять этапов.
Сначала продукт, воронка и юнит-экономика. Цели и реалистичный прогноз согласуются до того, как потрачен первый бюджет.
Трекер, атрибуция, view-through и настройка под приватность iOS. Дальше все решения опираются на данные, за которые команда готова отвечать.
В работу идёт ограниченный набор источников и креативных концепций, достаточно широкий, чтобы быстро увидеть, что конвертит в нужных ГЕО.
Когортные данные показывают, что реально приносит каждый источник. Сегменты, которые не отбивают расход, отключаются, остальные получают больше бюджета.
Объём растёт по одному источнику и одному ГЕО за раз, с проверкой качества и окупаемости на каждом шаге.
Направление всё время задают бизнес-цели, а клиент видит логику решений: текущие результаты, что тестируется, где приоритеты и как распределяется бюджет.
Креативы делают те же, кто закупает трафик
Таргетинг и биддинг сегодня в основном автоматизированы, и креатив остаётся той переменной, на которую команда ещё может влиять. Студия ROCKAPP сидит внутри медийной команды, поэтому концепции строятся вокруг того, что аукцион вознаграждает на этой неделе, а не вокруг брифа месячной давности. Четыре формата производятся внутри, а всего в работе агентства произведено и протестировано больше 3 000 креативов.
Вертикальное видео, моушн и демо продукта или геймплея, смонтированные под нативные требования каждого плейсмента, а не растянутые из одного мастер-файла.
Визуал, оффер, сообщение и призыв к действию тестируются как отдельные переменные, вместе с графикой и текстами для страницы приложения в сторе.
Мини-версия приложения прямо внутри рекламы. Пользователь пробует основной сценарий до установки, поэтому те, кто всё же ставит, уже понимают, что получают.
Съёмка в стиле авторского контента, которая читается в ленте как нативная, и производится внутри студии, а не закупается через инфлюенсеров.
Каждый ассет выходит с прикреплённой гипотезой, и именно поэтому результат потом читается, а переменные меняются по одной: хук, визуал, оффер или сообщение. Метрики смотрят по порядку, и вес растёт к концу списка. CTR даёт первый сигнал о том, работает ли хук, конверсия и активация показывают, выдержало ли обещание из рекламы встречу с продуктом, CPI показывает, что креатив делает с медиапланом, а ретеншен, LTV и ROAS выносят вердикт о том, заслуживает ли концепция дополнительного бюджета.
Концепции идут параллельно, а не держатся на одном герое, и новые вариации попадают в ротацию по графику, который задаёт скорость выгорания текущего набора. Результаты тестов передаются целиком, включая проигравшие концепции.
Качество трафика и собственный антифрод
Контроль качества трафика здесь построен, а не куплен. У ROCKAPP своя антифрод-технология: она следит за качеством трафика, выявляет подозрительные паттерны и передаёт сигналы качества прямо в оптимизацию кампаний. Последнее и делает её чем-то большим, чем фильтр: источник с сомнительными установками влияет на распределение бюджета, а не просто получает сноску в отчёте.
Рядом идёт проверка на уровне каждого источника и отслеживание поведения пользователей после установки, поэтому слабый трафик отключается рано, а не по итогам квартала. Если что-то идёт не так с площадкой, команда ведёт спор с ней на стороне клиента. Кампании оценивают по CAC, LTV, ROAS и окупаемости когорт, а не по количеству установок.
Возврат пользователей и работа на узнаваемость
Привлечение - одно из четырёх направлений. Ретаргетинг работает на другом конце воронки: с теми, кто уже установил и затих, смотрел и не купил, внёс один депозит и не вернулся. Аудитории собираются из собственных данных клиента, событий внутри приложения, записей CRM и сегментов в трекере, а не из идентификаторов, которые площадки то и дело забирают. Сегменты делятся по поведению и давности, у каждого своё сообщение, а программа идёт через 12+ источников ретаргетинга и охватывает и приложение, и веб. Холдаут-группы закладываются до запуска, поэтому прирост, который реально дала кампания, отделяется от конверсий, которые случились бы и так.
Brand awareness закрывает верх воронки: retail media, охват в соцсетях, programmatic и CTV, с оценкой по brand lift, охвату и последующим перформанс-метрикам, а не только по показам. Антифрод-контроль распространяется и на эти плейсменты. Вертикали, которые ROCKAPP называет по всем направлениям: мобильные приложения и утилиты, e-commerce и ритейл, дейтинг и соцсервисы, подписочные продукты, стриминг и медиа, финтех и банкинг в разрешённых категориях, игровые студии и регулируемые рынки iGaming.
Результаты кейсов, которыми агентство делится
Выборка из портфолио ROCKAPP, сгруппированная по формату трафика. FTD - первый депозит, момент, когда установивший приложение становится платящим.
6 000+ FTD в месяц, конверсия из установки в FTD выше 0,5%, быстрая конверсия на D0 и D1
1 290 FTD, 25 770 повторных депозитов, средний депозит $568
1 728 FTD за один месяц, высокий объём закупки в Индии
887 FTD за два месяца, сбалансированный объём по каналам
В сумме по портфолио это более 20 миллионов установок и мировое покрытие по ГЕО, а рядом с цифрами лежит шоурил креативов, которые стояли за кампаниями.
Как страницу в сторе видит конкретный рынок
Между решением открыть новое ГЕО и заливом бюджета есть один практический шаг. Страница в сторе, креатив и лендинг выглядят по-разному в разных странах: скриншоты и описание, которые видит пользователь в индийском сторе, отличаются от бразильских, цены и офферы локализованы, а часть лендингов делает редирект по IP посетителя. Смотреть на всё это из офиса в одной стране значит видеть неполную картину того, куда кампания на самом деле ведёт людей.
PROXIES.SX даёт мобильные 4G/5G и резидентные IP по странам, так что индийскую карточку можно посмотреть с индийского мобильного IP, а бразильскую из Бразилии, ещё до запуска бюджета и повторно после старта, когда источник начинает вести себя странно. Точки подключения бесплатны, а гигабайты не сгорают, что удобно для задачи из коротких проверок вокруг каждого запуска, а не постоянного потока трафика.
С чего начинается разговор с ROCKAPP
Работа собирается под конкретный продукт, поэтому всё начинается с брифа. Форма на сайте спрашивает индустрию, среди вариантов iGaming, финансы, доставка еды, e-commerce, транспорт, утилиты и лайфстайл, и примерный масштаб продукта диапазонами от 10 000 до 50 000 пользователей и вплоть до 250 000 и выше. Там же выбирается удобный канал связи: WhatsApp, Telegram, LinkedIn или Teams. Команда прямо говорит о том, подходит ли момент, и не стесняется ответить, что масштабироваться пока рано.
После настройки аналитики первая тестовая волна обычно выходит в течение нескольких дней, а осмысленные когортные данные подходят ещё через пару недель, и с этого момента начинается настоящая оптимизация. Креативное производство можно взять и отдельно, если закупка у команды уже закрыта.
Общие вопросы идут на welcome@therockapp.com, продажи ведёт Rikhard Shmidt: rikhard@therockapp.com или Telegram @Rikhard_RockApp. Созвон бронируется прямо со страницы контактов, а на сайте лежит обзор Mobile Acquisition Under Pressure о том, как команды удерживают перформанс и качество трафика при росте бюджетов.